原文标题:想做俄罗斯外贸？Yandex SEO得这么搞！

昨天济南一个做激光设备的客户问我：“向前，我们想要重点推俄罗斯市场，除了谷歌SEO，Yandex搜索优化怎么做？” 现在网上讲Yandex SEO的干货太少，很多外贸人想做却不知道从哪下手。今天就跟各位粉丝和伙伴们聊聊：Yandex SEO和谷歌SEO有哪些不一样？做Yandex SEO要注意什么？从技术优化到工具推荐，几个核心要点全给你说明白。今天向前(google520.net)分享的干货都是我们帮客户做俄罗斯市场总结的实战经验，如果你也想开拓俄罗斯外贸市场，赶紧点赞，收藏我今天的这篇文章吧！

一、我们先要搞懂：Yandex不是“俄罗斯版谷歌”，这些差异要注意

很多人觉得“做过谷歌SEO，Yandex照着来就行”，其实不然。Yandex有自己的算法规则，比如对原创内容的要求、收录速度，跟谷歌差得不少，踩错坑很容易白忙活。

举个例子：之前有个做纺织的客户，把谷歌上表现好的内容直接翻译成俄语搬去Yandex，结果3个月都没收录——后来才知道，Yandex对原创度的要求比谷歌还高，直接搬运的内容会被判定为“抄袭”，根本不给排名。

再比如收录速度：谷歌新内容可能1-2周就收录，Yandex得等1-2个月，要是不主动提交站点地图，甚至半年都没动静。我们帮客户做Yandex时，都会先在Yandex Webmaster（Yandex站长工具）里提交sitemap，收录速度能快一倍。

所以想做Yandex SEO，先记住：别拿谷歌的经验硬套，得顺着Yandex的“脾气”来。

二、包头向前网络Yandex SEO实操分享：

我接下来分8个部分，跟大家说清楚Yandex SEO该怎么做，每个部分都给具体的实操建议，大家照着做就行：

1. 技术优化：这5个细节，Yandex比谷歌更讲究较真

Yandex对网站技术细节的要求，比谷歌更“较真”，比如动态内容、页面标签，稍微不注意就会影响收录和排名。

（1）想让Yandex快点收录？主动提交站点地图！

Yandex收录新网站特别慢，不像谷歌那样“爬得勤”。之前有个客户的俄语网站上线2个月，Yandex都没收录，我们帮他在Yandex Webmaster里提交了sitemap，还手动提交了几个核心产品页的URL，1个月后就有15个页面被收录了。

我的建议：俄语网站上线后，先注册Yandex Webmaster，提交XML格式的站点地图；核心页面（比如首页、主打产品页）可以手动提交URL，加快收录。

（2）少用动态内容，尽量做静态页面

Yandex虽然说能抓取JavaScript和CSS内容，但实际操作中，动态内容多的页面（比如靠JS加载的产品列表），抓取率特别低。我们帮客户优化时，把原来用JS加载的产品详情，改成了静态HTML，抓取率从30%涨到了80%。

我的建议：网站尽量做静态页面；如果必须用动态内容，比如用户登录后的个性化页面，记得在robots.txt里标注“不允许Yandex抓取”，别让这些页面影响整体收录。

（3）Meta标签别丢，Yandex还认这个

现在谷歌、bing基本不看meta关键词标签了，但Yandex还会参考！不过别堆砌关键词，比如页面主题是“纺织面料”，meta关键词里塞10个相关词，反而会被判定为“作弊”。

我的建议：每个页面的meta标题里放1个核心关键词（比如“русская ткань для одежды”，俄语“服装用俄罗斯面料”），meta描述写清楚页面内容（别超过160个字符），meta关键词选2-3个最相关的长尾词就行，比如“ткань хлопковая для детского питания”（儿童服装用棉布）。

（4）务必重视原创内容！Yandex打击抄袭比谷歌狠

Yandex在2008年就出了Nakhodka算法，专门打击抄袭内容，力度比谷歌还大——直接搬运、轻微改写的内容，不仅不收录，还可能连累整个网站降权。

之前有个客户图省事，把同行的俄语产品描述改了几个词就用，结果Yandex直接给了“内容质量低”的警告，排名全掉了。后来我们帮他重新写了原创内容，每个产品页都加了“客户案例”“面料测试数据”，2个月后才恢复排名。

我的建议：俄语内容一定要原创，哪怕是翻译中文内容，也要结合俄罗斯客户的习惯改写（比如俄罗斯客户更关心“是否符合GOST认证”，可以多提这个）；别用AI生成的俄语内容，Yandex现在能识别，很容易被判定为“低质内容”。

（5）千万别放弹窗广告！俄罗斯客户不买账

Yandex在2012年就出算法打击弹窗广告，2014年又升级了——现在只要页面有“一打开就弹的广告”“关闭按钮很小的弹窗”，都会被降权。而且我们发现，俄罗斯客户对弹窗特别反感，有弹窗的页面，跳失率比没弹窗的高40%。

我的建议：除非是“隐私政策同意弹窗”，其他广告弹窗全去掉；要是想推优惠，可以在页面底部放个固定的“优惠提示栏”，别影响客户阅读。

2. 页面优化：要注意Yandex的3个核心算法

Yandex的算法虽然多，但核心就一个：给用户提供“有用、优质”的内容。重点关注3个有代表性的算法，顺着做就能出效果：

（1）8-SP1算法：新网站也有机会，别只盯老域名

以前Yandex特别偏爱老域名，新网站很难出头，但8-SP1算法后，只要新网站内容有价值，也能拿到不错的排名。我们有个客户的新网站，上线3个月，靠“俄罗斯纺织GOST认证指南”这篇原创文，就把“ткань с сертификатом ГОСТ”（带GOST认证的面料）这个词做到了Yandex首页。

我的建议：新网站别慌，先做“解决客户问题”的内容，比如“俄罗斯清关流程”“产品如何符合俄罗斯标准”，这些内容竞争小，容易出排名。

（2）AGS算法：低质内容直接打趴，别凑字数

AGS算法专门打击“重复、没价值”的内容，比如一篇文章翻来覆去说“我们产品好”，没具体数据、没案例，肯定会被降权。之前有个客户的产品页全是“我们的机械质量高、价格低”这种空话，Yandex排名一直上不去，后来我们加了“机械参数表”“俄罗斯客户使用反馈”，排名才慢慢涨。

我的建议：每个页面都要有“干货”——产品页加参数、案例、认证；博客加步骤、数据、解决方案，别写空话。

（3）ICS评分体系：用户体验好，排名才稳

Yandex的ICS评分，相当于给网站的“用户体验打分”，用户停留时间长、点击多、没频繁关闭，分数就高，排名也会更稳。我们帮客户优化时，把产品页的“询盘按钮”从页面底部移到了产品描述下面，用户点击量涨了30%，ICS分数也跟着涨了。

我的建议：页面加载速度控制在3秒以内（用Yandex Webmaster里的“页面速度检测”工具）；字体别小于12像素（Yandex明确说过小字体影响移动端体验）；重要按钮（比如“咨询价格”“下载手册”）放在显眼位置。

3. 图片搜索优化：别只放图，加对俄语标签

俄罗斯客户喜欢看图，Yandex图片搜索的流量不小，但很多人只放图不优化，浪费了流量。其实优化很简单：

• 图片文件名用俄语关键词，比如“ткань хлопковая детская.jpg”（儿童棉布.jpg），别用“img123.jpg”；
• 图片alt标签写清楚图片内容，比如“детская хлопковая ткань с принтом мишки”（带小熊图案的儿童棉布）；
• 图片下方加简短描述，比如“这款儿童棉布符合俄罗斯GOST 18147-2010标准，适合做婴儿服装，去年给莫斯科客户供了5个柜”。

我们有个客户这么优化后，图片搜索带来的流量占了总流量的20%，还来了2个专门找“带图案儿童面料”的客户。

4. 本地搜索优化：别瞎填地区，Yandex信“实际信息”

俄罗斯面积大，本地搜索特别重要——比如客户在莫斯科搜“机械供应商”，Yandex会优先推荐莫斯科或周边的商家。但要注意：Yandex更相信“自己监测到的信息”，不是你提交的地区。

之前有个客户公司在圣彼得堡，却在Yandex Webmaster里填“莫斯科”，结果Yandex监测到他的服务器在圣彼得堡，联系电话也是圣彼得堡的，反而把他的排名往后推了。

我的建议：

• 在Yandex Webmaster里填真实的公司地区，别造假；
• 网站底部放清楚公司地址（俄语）、本地电话（带俄罗斯区号，比如莫斯科是+7 (495)）；
• 要是在俄罗斯有仓库或代理，一定要在网站上写清楚“莫斯科仓库地址：XXX”“圣彼得堡代理电话：XXX”，本地搜索排名会更靠前。

5. 站外优化：别买垃圾外链，Yandex早有过滤器

很多人做谷歌SEO时爱买外链，但Yandex在2005年就出了Nepot过滤器，专门抓“不自然的外链”（比如从赌博网站、无关行业网站来的链接），买外链很容易被惩罚。

我们帮客户做Yandex外链，主要靠2个安全的方法：

• 提交俄罗斯行业目录：比如“Товары России”（俄罗斯商品目录）、“Промышленный портал”（工业门户），这些目录权重高，还免费；
• 跟俄罗斯本地客户换链接：比如合作的俄罗斯经销商，要是他们有官网，可以跟他们换友情链接，这种外链又精准又安全。

我的建议：Yandex外链别追求数量，每月加5-8个高质量的就行；要是发现有垃圾外链指向你的网站，赶紧在Yandex Webmaster里用“拒绝链接”工具，避免被连累。

6. 移动端优化：字体别小于12像素，响应式是标配

俄罗斯移动端用户占比超过70%，Yandex对移动端体验的要求很明确：

• 必须做响应式网站，手机、平板、电脑打开都要正常显示；
• 字体别小于12像素（Yandex会在Webmaster里提示“字体过小”），不然会影响排名；
• 按钮别太密，手机上点击要方便，比如“咨询按钮”尺寸至少44x44像素。

之前有个客户的网站字体用了10像素，Yandex移动端排名一直上不去，改成12像素后，2周内移动端流量就涨了25%。

7. 国际搜索优化：别强制重定向，让客户选语言

要是你想同时做俄罗斯和其他俄语国家（比如白俄罗斯、哈萨克斯坦），别强制把用户重定向到特定语言版本——比如客户从哈萨克斯坦访问，强制让他看俄罗斯俄语的页面，Yandex会觉得影响用户体验。

我的建议：在网站顶部加“语言选择”按钮，比如“Русский（ Россия）”“Русский（ Казахстан）”，让客户自己选；不同地区的页面，内容可以稍微调整，比如哈萨克斯坦客户更关心“关税政策”，可以多提这个。

8. Yandex SEO工具：别瞎找，Yandex官方工具就够了

做Yandex SEO不用搞一堆第三方工具，官方工具就很好用，重点推荐2个：

（1）Yandex Webmaster（Yandex站长工具）

Yandex站长工具是Yandex SEO的核心工具，我们必须用！能看收录情况、关键词排名、页面错误，还能提交站点地图、拒绝垃圾外链。注册时要用俄罗斯IP（可以用俄罗斯的云服务器），不然可能注册不了。

（2）Yandex Wordstat（关键词工具）

查俄语关键词的神器，能看关键词的搜索量、竞争度，还能按地区筛选（比如只看莫斯科的搜索数据）。比如你想做“纺织面料”，在Wordstat里搜“ткань”，就能看到客户常搜的长尾词，比如“ткань для постельного белья”（床上用品面料）。

我的建议：每月用Wordstat查1次关键词，看看有没有新的高搜索量长尾词，及时补充到网站内容里。

三、做俄罗斯外贸，Yandex SEO一定要提前布局

俄罗斯市场潜力大，但竞争也在慢慢变多，想进去分一杯羹，Yandex SEO得早做。别觉得“俄语难、规则复杂”，其实只要顺着Yandex的规则，把技术优化、内容原创、用户体验做好，3-6个月就能看到效果。

我们有个做机械的客户，去年开始做Yandex SEO，现在每月靠Yandex能来8-10个俄罗斯询盘，其中30%能转化成订单，比参加俄罗斯展会划算多了。

要是你想做俄罗斯市场，却不知道怎么开始，比如“俄语内容怎么写”“Yandex Webmaster怎么用”，可以来我们包头向前网络的（google520.net）的小伙伴聊聊。我们帮不少客户做过Yandex SEO，从纺织、机械到电子，各种行业都有经验，能帮你少踩坑，快速打开俄罗斯外贸市场。

大家要记住：想做俄罗斯外贸，别只盯着谷歌，Yandex才是当地客户常用的搜索引擎——做好Yandex SEO，相当于在俄罗斯市场多了一个稳定的获客渠道。

本文来源：https://google520.net/seo/406.html

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