想做俄罗斯外贸?Yandex SEO得这么搞!
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原文标题:想做俄罗斯外贸?Yandex SEO得这么搞!
昨天济南一个做激光设备的客户问我:“向前,我们想要重点推俄罗斯市场,除了谷歌SEO,Yandex搜索优化怎么做?” 现在网上讲Yandex SEO的干货太少,很多外贸人想做却不知道从哪下手。今天就跟各位粉丝和伙伴们聊聊:Yandex SEO和谷歌SEO有哪些不一样?做Yandex SEO要注意什么?从技术优化到工具推荐,几个核心要点全给你说明白。今天向前(google520.net)分享的干货都是我们帮客户做俄罗斯市场总结的实战经验,如果你也想开拓俄罗斯外贸市场,赶紧点赞,收藏我今天的这篇文章吧!

一、我们先要搞懂:Yandex不是“俄罗斯版谷歌”,这些差异要注意
很多人觉得“做过谷歌SEO,Yandex照着来就行”,其实不然。Yandex有自己的算法规则,比如对原创内容的要求、收录速度,跟谷歌差得不少,踩错坑很容易白忙活。
举个例子:之前有个做纺织的客户,把谷歌上表现好的内容直接翻译成俄语搬去Yandex,结果3个月都没收录——后来才知道,Yandex对原创度的要求比谷歌还高,直接搬运的内容会被判定为“抄袭”,根本不给排名。
再比如收录速度:谷歌新内容可能1-2周就收录,Yandex得等1-2个月,要是不主动提交站点地图,甚至半年都没动静。我们帮客户做Yandex时,都会先在Yandex Webmaster(Yandex站长工具)里提交sitemap,收录速度能快一倍。
所以想做Yandex SEO,先记住:别拿谷歌的经验硬套,得顺着Yandex的“脾气”来。
二、包头向前网络Yandex SEO实操分享:
我接下来分8个部分,跟大家说清楚Yandex SEO该怎么做,每个部分都给具体的实操建议,大家照着做就行:
1. 技术优化:这5个细节,Yandex比谷歌更讲究较真
Yandex对网站技术细节的要求,比谷歌更“较真”,比如动态内容、页面标签,稍微不注意就会影响收录和排名。
(1)想让Yandex快点收录?主动提交站点地图!
Yandex收录新网站特别慢,不像谷歌那样“爬得勤”。之前有个客户的俄语网站上线2个月,Yandex都没收录,我们帮他在Yandex Webmaster里提交了sitemap,还手动提交了几个核心产品页的URL,1个月后就有15个页面被收录了。
我的建议:俄语网站上线后,先注册Yandex Webmaster,提交XML格式的站点地图;核心页面(比如首页、主打产品页)可以手动提交URL,加快收录。

(2)少用动态内容,尽量做静态页面
Yandex虽然说能抓取JavaScript和CSS内容,但实际操作中,动态内容多的页面(比如靠JS加载的产品列表),抓取率特别低。我们帮客户优化时,把原来用JS加载的产品详情,改成了静态HTML,抓取率从30%涨到了80%。
我的建议:网站尽量做静态页面;如果必须用动态内容,比如用户登录后的个性化页面,记得在robots.txt里标注“不允许Yandex抓取”,别让这些页面影响整体收录。
(3)Meta标签别丢,Yandex还认这个
现在谷歌、bing基本不看meta关键词标签了,但Yandex还会参考!不过别堆砌关键词,比如页面主题是“纺织面料”,meta关键词里塞10个相关词,反而会被判定为“作弊”。
我的建议:每个页面的meta标题里放1个核心关键词(比如“русская ткань для одежды”,俄语“服装用俄罗斯面料”),meta描述写清楚页面内容(别超过160个字符),meta关键词选2-3个最相关的长尾词就行,比如“ткань хлопковая для детского питания”(儿童服装用棉布)。
(4)务必重视原创内容!Yandex打击抄袭比谷歌狠
Yandex在2008年就出了Nakhodka算法,专门打击抄袭内容,力度比谷歌还大——直接搬运、轻微改写的内容,不仅不收录,还可能连累整个网站降权。
之前有个客户图省事,把同行的俄语产品描述改了几个词就用,结果Yandex直接给了“内容质量低”的警告,排名全掉了。后来我们帮他重新写了原创内容,每个产品页都加了“客户案例”“面料测试数据”,2个月后才恢复排名。
我的建议:俄语内容一定要原创,哪怕是翻译中文内容,也要结合俄罗斯客户的习惯改写(比如俄罗斯客户更关心“是否符合GOST认证”,可以多提这个);别用AI生成的俄语内容,Yandex现在能识别,很容易被判定为“低质内容”。
(5)千万别放弹窗广告!俄罗斯客户不买账
Yandex在2012年就出算法打击弹窗广告,2014年又升级了——现在只要页面有“一打开就弹的广告”“关闭按钮很小的弹窗”,都会被降权。而且我们发现,俄罗斯客户对弹窗特别反感,有弹窗的页面,跳失率比没弹窗的高40%。
我的建议:除非是“隐私政策同意弹窗”,其他广告弹窗全去掉;要是想推优惠,可以在页面底部放个固定的“优惠提示栏”,别影响客户阅读。
2. 页面优化:要注意Yandex的3个核心算法
Yandex的算法虽然多,但核心就一个:给用户提供“有用、优质”的内容。重点关注3个有代表性的算法,顺着做就能出效果:
(1)8-SP1算法:新网站也有机会,别只盯老域名
以前Yandex特别偏爱老域名,新网站很难出头,但8-SP1算法后,只要新网站内容有价值,也能拿到不错的排名。我们有个客户的新网站,上线3个月,靠“俄罗斯纺织GOST认证指南”这篇原创文,就把“ткань с сертификатом ГОСТ”(带GOST认证的面料)这个词做到了Yandex首页。
我的建议:新网站别慌,先做“解决客户问题”的内容,比如“俄罗斯清关流程”“产品如何符合俄罗斯标准”,这些内容竞争小,容易出排名。
(2)AGS算法:低质内容直接打趴,别凑字数
AGS算法专门打击“重复、没价值”的内容,比如一篇文章翻来覆去说“我们产品好”,没具体数据、没案例,肯定会被降权。之前有个客户的产品页全是“我们的机械质量高、价格低”这种空话,Yandex排名一直上不去,后来我们加了“机械参数表”“俄罗斯客户使用反馈”,排名才慢慢涨。
我的建议:每个页面都要有“干货”——产品页加参数、案例、认证;博客加步骤、数据、解决方案,别写空话。
(3)ICS评分体系:用户体验好,排名才稳
Yandex的ICS评分,相当于给网站的“用户体验打分”,用户停留时间长、点击多、没频繁关闭,分数就高,排名也会更稳。我们帮客户优化时,把产品页的“询盘按钮”从页面底部移到了产品描述下面,用户点击量涨了30%,ICS分数也跟着涨了。
我的建议:页面加载速度控制在3秒以内(用Yandex Webmaster里的“页面速度检测”工具);字体别小于12像素(Yandex明确说过小字体影响移动端体验);重要按钮(比如“咨询价格”“下载手册”)放在显眼位置。
3. 图片搜索优化:别只放图,加对俄语标签
俄罗斯客户喜欢看图,Yandex图片搜索的流量不小,但很多人只放图不优化,浪费了流量。其实优化很简单:
图片文件名用俄语关键词,比如“ткань хлопковая детская.jpg”(儿童棉布.jpg),别用“img123.jpg”; 图片alt标签写清楚图片内容,比如“детская хлопковая ткань с принтом мишки”(带小熊图案的儿童棉布); 图片下方加简短描述,比如“这款儿童棉布符合俄罗斯GOST 18147-2010标准,适合做婴儿服装,去年给莫斯科客户供了5个柜”。
我们有个客户这么优化后,图片搜索带来的流量占了总流量的20%,还来了2个专门找“带图案儿童面料”的客户。
4. 本地搜索优化:别瞎填地区,Yandex信“实际信息”
俄罗斯面积大,本地搜索特别重要——比如客户在莫斯科搜“机械供应商”,Yandex会优先推荐莫斯科或周边的商家。但要注意:Yandex更相信“自己监测到的信息”,不是你提交的地区。
之前有个客户公司在圣彼得堡,却在Yandex Webmaster里填“莫斯科”,结果Yandex监测到他的服务器在圣彼得堡,联系电话也是圣彼得堡的,反而把他的排名往后推了。
我的建议:
在Yandex Webmaster里填真实的公司地区,别造假; 网站底部放清楚公司地址(俄语)、本地电话(带俄罗斯区号,比如莫斯科是+7 (495)); 要是在俄罗斯有仓库或代理,一定要在网站上写清楚“莫斯科仓库地址:XXX”“圣彼得堡代理电话:XXX”,本地搜索排名会更靠前。
5. 站外优化:别买垃圾外链,Yandex早有过滤器
很多人做谷歌SEO时爱买外链,但Yandex在2005年就出了Nepot过滤器,专门抓“不自然的外链”(比如从赌博网站、无关行业网站来的链接),买外链很容易被惩罚。
我们帮客户做Yandex外链,主要靠2个安全的方法:
提交俄罗斯行业目录:比如“Товары России”(俄罗斯商品目录)、“Промышленный портал”(工业门户),这些目录权重高,还免费; 跟俄罗斯本地客户换链接:比如合作的俄罗斯经销商,要是他们有官网,可以跟他们换友情链接,这种外链又精准又安全。
我的建议:Yandex外链别追求数量,每月加5-8个高质量的就行;要是发现有垃圾外链指向你的网站,赶紧在Yandex Webmaster里用“拒绝链接”工具,避免被连累。
6. 移动端优化:字体别小于12像素,响应式是标配
俄罗斯移动端用户占比超过70%,Yandex对移动端体验的要求很明确:
必须做响应式网站,手机、平板、电脑打开都要正常显示; 字体别小于12像素(Yandex会在Webmaster里提示“字体过小”),不然会影响排名; 按钮别太密,手机上点击要方便,比如“咨询按钮”尺寸至少44x44像素。
之前有个客户的网站字体用了10像素,Yandex移动端排名一直上不去,改成12像素后,2周内移动端流量就涨了25%。
7. 国际搜索优化:别强制重定向,让客户选语言
要是你想同时做俄罗斯和其他俄语国家(比如白俄罗斯、哈萨克斯坦),别强制把用户重定向到特定语言版本——比如客户从哈萨克斯坦访问,强制让他看俄罗斯俄语的页面,Yandex会觉得影响用户体验。
我的建议:在网站顶部加“语言选择”按钮,比如“Русский( Россия)”“Русский( Казахстан)”,让客户自己选;不同地区的页面,内容可以稍微调整,比如哈萨克斯坦客户更关心“关税政策”,可以多提这个。
8. Yandex SEO工具:别瞎找,Yandex官方工具就够了
做Yandex SEO不用搞一堆第三方工具,官方工具就很好用,重点推荐2个:
(1)Yandex Webmaster(Yandex站长工具)
Yandex站长工具是Yandex SEO的核心工具,我们必须用!能看收录情况、关键词排名、页面错误,还能提交站点地图、拒绝垃圾外链。注册时要用俄罗斯IP(可以用俄罗斯的云服务器),不然可能注册不了。
(2)Yandex Wordstat(关键词工具)
查俄语关键词的神器,能看关键词的搜索量、竞争度,还能按地区筛选(比如只看莫斯科的搜索数据)。比如你想做“纺织面料”,在Wordstat里搜“ткань”,就能看到客户常搜的长尾词,比如“ткань для постельного белья”(床上用品面料)。
我的建议:每月用Wordstat查1次关键词,看看有没有新的高搜索量长尾词,及时补充到网站内容里。
三、做俄罗斯外贸,Yandex SEO一定要提前布局
俄罗斯市场潜力大,但竞争也在慢慢变多,想进去分一杯羹,Yandex SEO得早做。别觉得“俄语难、规则复杂”,其实只要顺着Yandex的规则,把技术优化、内容原创、用户体验做好,3-6个月就能看到效果。
我们有个做机械的客户,去年开始做Yandex SEO,现在每月靠Yandex能来8-10个俄罗斯询盘,其中30%能转化成订单,比参加俄罗斯展会划算多了。
要是你想做俄罗斯市场,却不知道怎么开始,比如“俄语内容怎么写”“Yandex Webmaster怎么用”,可以来我们包头向前网络的(google520.net)的小伙伴聊聊。我们帮不少客户做过Yandex SEO,从纺织、机械到电子,各种行业都有经验,能帮你少踩坑,快速打开俄罗斯外贸市场。
大家要记住:想做俄罗斯外贸,别只盯着谷歌,Yandex才是当地客户常用的搜索引擎——做好Yandex SEO,相当于在俄罗斯市场多了一个稳定的获客渠道。
本文来源:https://google520.net/seo/406.html
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