一、什么样的卖家需要做竞争对手分析？

1、如果你不确定是否应该进入某个行业做独立站:通过分析竞争对手，你可以对一些不确定的事情有个大概的了解。

比如：你的产品和价格是否有竞争力？该市场是否已经有超级大佬存在？你想要的进的目标市场是否还有机会？等等。。帮助你做决策和设预期。

2、如果你已经做了一段时间的独立站，但效果不好：通过分析竞争对手，找到他们的 闪光点吧：他们内容做的怎么样？ 关键词排名情况？主要流量渠道是哪个？等等，取长补短，帮助你突破瓶颈，跨过从0到1的起步阶段。

3、通过分析竞争对手，你可以盯住发展快的新秀，监测紧跟着你的追兵，及时跟进新的策略和打法。

二、如何找到你的竞争的独立站？ 

1、搜索关键词工具，主要通过google直接搜索相关词汇，谷歌是全球最大的搜索引擎，比如做北美市场会用的工具：brightlocal.com ，这个可以查看google更加本地搜索结果页面（serp）

筛选竞争对手时候的原则：a第一条广告不对比，b后面平台的链接不对比，cDA，PA太大的不对比。

例如anker 随便一个da pa都要70，80这些都是我们对标不上的，根据自己的实力去筛选，找到匹配的网站。

2、爬出更多竞争对手

工具：similarweb.com,可以搜到类似的网站。

Similarweb为用户提供全球网站的市场情报（流量及分布），以了解、跟踪和扩大用户的数字市场份额。从一个网站，可以找到无数的相似网站，Similarweb市场智能源于非侵入性数字信号的综合，包括爬虫、第一方直接测量、外部合作伙伴和基于面板的行为数据。

简单的说就是能从五个基础面帮我们查看独立站的流量和参与度指标、SEO和PPC关键字数据、受众兴趣范围、网站的流量来源及类似的热门网页:

三、找到竞争对手分析什么？

1、网站的基础情况

网站的基础包括建站系统、域名、服务器、打开速度等。

①建站系统查看

C端的独立站最好还是使用国外的建站系统，比如Shopify、Magento等。相较于国内的建站系统会更成熟一些。

我们可以使用Gochyu来查看网站的建站系统，也可以使用Wappalyzer插件进行查看。

②网站域名分析

建网站时，选择域名是比较重要的，我们要会分辨这个域名是新域名还是老域名。如果是老域名的话，还要考虑它是否有过不良历史，是否能为网站提供良好的信任基础。

购买域名可以在国内的阿里云旗下万网进行购买，如果有小语种需求，则可以选择国外的GoDaddy平台，价格相差不大。

我们可以使用站长工具等查看域名的使用时间，通过时光机来查看域名是否有不良历史，也可以通过一些付费工具查看域名之前是否发过垃圾外链，这样可以帮助我们筛选掉一些垃圾域名。

③服务器使用情况

一般来说，外贸网站的服务器应该是放在海外的，不限于美国、欧洲、东南亚、香港等地，不要放在中国大陆。一方面可以保证国外访客点击网站时的打开速度，另一方面也省去备案的流程和时间。

网站使用何种服务器可以通过Gochyu来进行查看，也可以通过站长工具进行查询。

④其他

可以看下网站的收录情况，如果收录数量远远小于网站的页面数量，说明网站肯定是有问题的，需要对网站进行审查。一般直接在Google中输入xxx.com进行查询，记得把小语种页面的数量也算进去。

网站的打开速度可以用PageSpeed等第三方工具进行查看，直接搜索网站测速工具，会有很多推荐的工具可以免费使用。很多因素会导致网站打开缓慢，比如安装过多插件、图片未进行处理等。网站的打开速度在2秒以内的话，用户的体验会很好。

2、竞争对手的页面分析

竞对的网站分析主要从On-Page优化情况、外链布局情况、网站流量和社交媒体使用情况几个方面进行分析。

①网站的On-Page优化情况

首先，我们要知道如何寻找网站利基词，然后以利基词为基准进行关键词的扩充，并把关键词布局在网站的各个页面中。布局时要注意关键词密度和重复率，避免遭到搜索引擎算法的惩罚。

我们可以用KWFinder、Keyword tool等关键词扩充工具来进行关键词的筛选。

其次，要做好网站的内容的填充。包括产品详情、产品分组描述、Blog的撰写等。如果不能保证内容原创，最起码原创度也要达到85%以上才算合格。

最后，要注意网站的排版，尽量能让人看着舒服一些，使用的图片加ALT属性，让搜索引擎知道图片想表达的意思。

②外链的使用情况

对于网站来说，外链可以看做是一种投票机制，你的网站获得其他相关网站的投票越多，你网站的权重就越高。所以，外链对于现在的网站来说还是比较重要的。

我们可以看下外链的权重如何，是否都是基础外链，有没有做一些高相关性或者高权重的外链等等。

这个也可以使用Ahrefs进行分析。

③网站流量分析

一个网站推广做的好不好，我们直接看它的流量就知道了。我们可以通过第三方该工具SEMRush来对网站进行流量分析。此外，如果想看自己网站流量数据的话，直接绑定谷歌官方站长工具Google Search Console来进行查看即可。

④社交媒体运营情况

我们可以直接点击竞争对手网站上的社交媒体入口进入他们的社交媒体平台。可以查看他们的发帖频率，以及贴文的点赞和互动数。

我们也可以通过Buzzsumo来看这个页面在哪些社交平台上被分享的最多。

四、如何防止竞争对手分析自己的数据？

我们都在学怎么全方面无死角的分析竞争对手的独立站数据。又该如何防止自己网站被各SEO工具爬取，被竞争对手窥探呢？

我们都知道，像moz, ahrefs, semrush都是有自己的爬虫的，而市场上正常的爬虫都是遵守robots.txt协议的。那我们可以在网站的robots.txt文件里，屏蔽掉这些爬虫。知名seo工具的爬虫如下：

moz: Rogerbot, Dotbot,
ahrefs: AhrefsBot
semrush:SemrushBot,SemrushBot-SA,SemrushBot-BA,SemrushBot-SI,SemrushBot-SWA,SemrushBot-CT,SemrushBot-BM
majestic: MJ12bot

操作步骤：
第一步：找到自己的robots.txt文件并编辑

第二步：添加代码，如果你想指定禁掉哪些robot：
User-agent: Rogerbot
User-agent: MJ12bot
User-agent: Dotbot
User-agent: AhrefsBot
User-agent: SemrushBot
User-agent: SemrushBot-SA
Disallow: /
如果你想图省心，直接禁掉谷歌以外的所有爬虫：
User-agent: *
Disallow: /
User-agent: Googlebot
Allow: /

市场上还有很多分析网站的seo工具爬虫，你可以根据自己需要逐个添加。

注意：禁掉爬虫之后，也意味着你自己也不能用这些工具分析自己网站了，所以需要权衡一下。

以上就是分析一个独立站的一些方向和方法，从这些方向来对一个网站进行分析，也基本上能了解到这个网站现在做到了什么程度，也为我们后期能否超越它做了基础铺垫。